近年来，各地高度重视农村电商项目建设，不断优化电商发展环境，持续强化农村电商人才培训，全力拓宽销售渠道，有力促进了农村居民就业创业和增收致富，为乡村振兴持续发展注入了强劲动力，为推动农产品上行和工业品下行，开辟出了一条方便、快捷、城乡商品“双向流通”的重要渠道。但目前来看，农村电商发展存在诸多制约因素，如何推动农村电商产业高质量发展，仍需积极探索。
  存在问题：
  一是农村基础设施薄弱，缺乏健全的物流体系。农业生产仍基本是以农户为单位，生产规模小、分工不细、收入有限，对物流需求不足且分散，缺乏公共的信息平台、科学的冷藏设备，鲜活农产品加工运输存在难度。此外，无论是农村生产组织、流通组织还是物流企业都存在规模小、管理水平低、技术条件差等问题，制约着物流的运输包装、装卸搬运、流通加工、信息处理等各个环节。
  二是专业电商人才缺乏，培养机制不健全。农村电子商务要求既懂互联网技术又精通农产品市场营销的复合型、应用型及创新型人才。但大多数本土从事电商人员学历普遍较低，知识面窄，缺少带头人，缺乏组织性，农村的从业环境不足以吸引外界高水平电商人才。
  三是产品竞争力不足，缺乏品质监管。缺乏农产品深加工的产业链，附加价值低，标准化不够，导致“三品一标”产品极少，由于缺乏质量认证，很多产品无法进行网络销售。除此之外，网络技术的发展，让直播室的门槛大幅度降低，对直播室的管理难度也变得更高，产品质量和消费市场得不到保证，消费者对网络直播的信心不足，农产品网络销售也受到了阻碍。
  相关建议：
  一是完善流通渠道，扩大市场规模。进一步厘清农村电商发展中县、乡、村三级工作职责，统筹推进农村电商产业发展，围绕组织、资金、人才、服务、产品、冷链、物流“七位一体”工作思路，发挥本地区优势产业，积极推动农产品上行。将电商产业发展和物流产业供应链纳入经济和社会发展规划，持续推进农产品仓储冷链物流商贸项目建设，保障农村电商高质量发展。
  二是壮大人才队伍，带动就业创业。推广适宜农村电商发展的优惠政策方案，坚持发现培养扎根乡村、具有示范引领能力的农村电商带头人。举办直播电商人才实训班，以普及电子商务基础知识、抖音直播带货、短视频制作利用为重点，对农牧业从业者、电商企业负责人、有短视频营销基础的创业人员、返乡青年、退伍军人等，开展分层、分级培训，致力培养出既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才，让更多农产品实现“线上增值”、更多农民实现“线上就业”。
  三是增加品牌附加值，做好品质监管。加大农业特色优势产业技术推广服务队伍建设。鼓励差异化发展，打造“地名+品名”的农产品区域品牌，以绿色公共品牌创建为引领，整合资源，集中力量推出1-2个网络爆款产品。加强农产品的质量监管，逐步从产品认证、产地证明、产品检测检疫等方面入手，采取有效措施，严把农产品质量安全生产观，为保证农产品质量、打造农产品品牌提供强有力的保障。